совместно с моей подругой Дашей Козловской мы подготовили для вас лекцию, в которой вы узнаете:

— отличие ведения инстаграма и телеграма [1]
— как вести контент в телеграме [2]
— связь инстаграма и телеграма [3]
— продвижение [4]
— оформление [5]
— чек-лист: как начать вести свой тг-канал [6]

Даша давно в блогинге и знает, как работает контент и где какая площадка сильнее. эта лекция поможет вам понять, чем телеграм отличается от привычного инстаграма, и почему он может стать для вас не менее важной площадкой, чем инстаграм

1. формат и восприятие
телеграм вести проще, потому что инстаграм всегда предполагает «инста-формат». даже если ты даешь экспертный контент или сторителлинг, его нужно вплетать в контекст своей жизни. и большинство именно так и делают: показывают утро, поездку, прогулку, бытовые моменты, а сквозь них добавляют экспертную часть. только в этом случае контент воспринимается органично

люди приходят в инстаграм смотреть именно на «инстаконтент» — быстрый, легкий, «здесь и сейчас». если им давать сухую лекцию без вплетения в лайфстайл, ее будет тяжело воспринимать

в телеграме другой подход: здесь формат статей. ты всегда пишешь пост на одну конкретную тему. не нужно подгонять под контекст жизни или лайфстайл. поэтому вести телеграм проще. можно сфокусироваться на смысле текста


2. объем и качество
инстаграм требует постоянного появления. если не выходишь в сторис каждый день, теряется связь с аудиторией. и одной сторис недостаточно — нужно хотя бы 5−6 подряд, чтобы вовлечь подписчика

в телеграме количество не так важно. можно делать 1 пост в день или даже реже. но здесь решает качество. потому что ты конкурируешь за внимание человека не с другими блогерами, а со всеми его чатами и каналами в мессенджере. пост должен быть сильным и ценным, чтобы его захотели прочитать


3. алгоритмы и продвижение
в инстаграме работают алгоритмы. люди могут подписаться на тебя случайно через рилсы, рекомендации, взаимные отметки. блог может расти даже без рекламы

в телеграме продвижение сложнее. здесь хронологическая лента, и никакие алгоритмы не подбрасывают твои посты новым людям. реклама работает хуже, чем в инстаграме, потому что в телеграм не подписываются «на всякий случай». есть лимит на количество каналов, которые человек готов читать. поэтому с рекламы приходят меньше, а подписчик дороже


4. вовлеченность и доверие
в инстаграме подписка может быть случайной. человек увидел рилс, подписался, и уже через день может забыть, кто ты. связь поверхностная

в телеграме все иначе. если у тебя даже небольшая аудитория — 100, 200 или 1000 человек, но они читают твои посты, значит, они реально вовлечены. они тратят свое время, чтобы дочитать текст до конца, а это совсем другой уровень доверия. именно поэтому аудиторию в тг важно беречь: давать только качественный контент и постепенно строить с ней глубокие отношения


итог
в инстаграме проще расти, но сложнее удерживать доверие. в телеграме сложнее продвигаться, но даже маленькая аудитория вовлекается сильнее и ценит тебя больше

везде есть свои плюсы и минусы

1. регулярность
очень важна регулярность. если вы долго не выходите, читатель о вас забывает. это как друг, с которым виделись год назад — вроде близкий человек, но нужно время, чтобы снова сблизиться. в блоге то же самое: если пишете регулярно, у вас мысли рождаются одна за другой. если делать паузы, появляется ощущение, что нужно «выдать что-то гениальное», и это только мешает начать

оптимально: попробовать один пост в день. или 1−3 поста в день — этого достаточно. слишком много постов может раздражать


2. объем и подача
не перегружайте текстами. если вы не тот, которого читают именно ради слога, делайте посты короче и проще. современный читатель не готов «вчитываться» без сильного интереса.
важны заголовки — именно они влияют на то, откроют ли ваш пост. но не превращайте их в штампованные кликбейты


3. рубрики и системность
рубрики помогают не теряться и поддерживать регулярность. когда у вас есть несколько заранее придуманных форматов, вам не нужно каждый раз думать с нуля: «о чем сегодня писать?».

у меня нет жесткого графика — много спонтанности и посты по настроению. но рубрики становятся удобной опорой: к ним всегда можно вернуться

например:
— если блог про стиль — можно делать регулярные обзоры на маркетплейсах
— если блог про психологию — раз в неделю отвечать на вопросы подписчиков
— если про книги — делать подборку прочитанного месяца

повторяющиеся форматы экономят время, снимают лишний стресс и формируют у аудитории привычку: люди знают, чего ждать, и ждут ваши рубрики

примеры моих рубрик в личном канале:

4. баланс личного и экспертного
в инстаграм лайфстайл важен и органично переплетается с экспертным. в телеграме лайфа должно быть меньше. людям скорее интересно не то, что вы ели на завтрак, а то, что связано с их проблемами и запросами

то есть личность автора должна чувствоваться, но не перекрывать ценность контента

5. связь с читателем
главное — писать так, чтобы человек подумал: «о, это про меня». если текст откликается и полезен, у вас появляется реальное доверие и вовлеченность

если у вас уже есть охваты в инстаграме, то это первый и самый логичный ресурс, откуда можно звать людей в телеграм. автономно продвигаться в тг очень муторно и дорого: реклама в телеграме стоит заметно дороже, а подписчик привлекается тяжелее. поэтому, если у вас есть аудитория в инсте, ее точно стоит «приглашать с собой»

но важно понимать: просто написать «подписывайтесь на мой телеграм» не сработает. люди редко переходят из одной соцсети в другую — это всегда требует усилий, и просто так никто не будет нажимать на ссылку

что реально работает:

• эксклюзивный контент — то, чего нет и не будет в инстаграме. например: закрытые истории, личные мысли, инсайды, чек-листы, подборки, скидки
• ценность — что-то конкретное и полезное, что человек получит сразу после перехода
• триггеры — интерес или интрига, которая подталкивает «посмотреть, а что там»

в телеграме удобно делать именные ссылки и отслеживать, сколько людей пришло именно по ним. это помогает понять, какие форматы приглашений сработали лучше

еще один инструмент — воронки через рилсы в инстаграме. например: человек смотрит ролик, в котором вы обещаете «продолжение» или «полный список» только в телеграме. тогда у него появляется мотивация перейти. но и тут ключевое — не сам факт ссылки, а то, что в телеграме будет что-то ценное и недоступное в другом месте

итог: телеграм редко работает «сам по себе», но если вы грамотно используете инстаграм, то привлекать подписчиков становится проще и дешевле

1. определите тему и тон
— о чем будет ваш канал (личный, экспертный, лайфстайл, смешанный)
— какими словами и в какой интонации вы будете писать (дружески, экспертно, с юмором)

2. оформите канал
— выберите понятную аватарку (желательно фото или символ, связанный с вами/темой)
— напишите описание: кто вы и что люди найдут в вашем канале
— закрепите вверху пост «кто я» и о чем ваш канал

3. придумайте рубрики
— 2–3 простых рубрики, чтобы не ломать голову, что постить
— например, это может быть: «лайф-наблюдения», «моя неделя», «советы/опыт», «книги», «подборка луков» или «бьюти»

4. начните вести контент регулярно
— выберите удобный ритм: 2–3 поста в неделю или 1 в день
— пишите простым языком, не перегружайте текст
— делайте заголовки, которые цепляют

5. добавляйте медиа
— иллюстрируйте посты фото, скринами, картинками
— используйте телеграм-функции: закрепы, ссылки на прошлые посты, реакции

6. пригласите первых читателей
— расскажите о канале в инстаграме/своем окружении
— придумайте повод подписаться (полезная подборка, личная история, эксклюзивный контент)

7. берегите аудиторию
— даже если это 50 или 200 человек, пишите для них так, будто они самые важные
— постоянство и качество важнее количества

итог: тг-канал — это как инст, только вместо сторис и рилсов здесь посты и статьи. регулярность, понятное оформление и живой контент — три основы, с которых стоит начать